Mettre en image l’innovation
(publié par Christine Fenouil le 8/04/11)
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Dans la phase d’émergence d’un projet d’innovation, le futur produit ou service n’existe que dans l’imaginaire des personnes qui le portent. Convaincre des décideurs de s’intéresser au projet et de le financer est une tâche délicate.
A cette étape du processus, la décision d’investir dans un projet plutôt qu’un autre est rarement une décision purement rationnelle. L’argumentation technique, la description de l’organisation pour atteindre l’objectif, les prévisions de parts de marché ont leur place dans le processus de décision. Mais le « feeling » joue également un rôle important pour percevoir les bénéfices associés au futur produit ou service.
Pour accompagner les décideurs dans ce travail de projection dans le futur, la mise en œuvre de supports visuels est une approche très efficace, qu’il s’agissent d’images symboliques, de mise en situation, de maquette, de film d’animation 3D par exemple.
C’est un exercice subtil, notamment pour faire rêver sans réduire la portée technique de l’innovation, pour faire percevoir le potentiel applicatif de la technologie sans enfermer le projet dans un carcan. Les compétences à mobiliser se situent à la frontière entre deux cultures qui se côtoient assez peu : la culture technique et la culture communication. Mais c’est aussi un levier très efficace pour capter la curiosité des décideurs.
En cliquant sur ce lien, IDARED vous invite à découvrir un exemple de scénarisation 3D de projets en phase d’émergence. Cette expérimentation est le fruit d’une collaboration pilotée par IDARED entre des élèves ingénieurs de l’ENSIMAG, qui ont imaginé les projets, et des élèves infographiste d’ARIES, qui ont réalisé l’animation 3D.